O objetivo de design para a marca KAFEO é trazer no visual, aspectos de jovialidade e maximalismo. O nome KAFEO traz em si - isoladamente - um certo requinte, o que vai contra ao objetivo de fazer uma identidade jovem e extrovertida. Para isso, é bem necessário afastar totalmente o visual da tipografia da marca de estilos, como: Serifado, manuscrito e slim. Esses estilos ligariam o nome ao requinte e luxuosidade que ele traz. É importante dar um contexto ao nome para que ele se ligue ao estilo jovem que a marca propõe e isso ficou a cargo do Maximalismo, fazendo com o que o nome KAFEO signifique literalmente a empresa e não a um conceito de requinte. Dessa maneira é preciso que o próprio nome seja usado como elemento de design na identidade visual de forma máxima, reforçando que a KAFEO é a marca em si sem deixar espaço para algum possível significado de luxo ao nome. Agora ele é sinônimo da cafeteria Coffee to Go extrovertida, jovem e divertida.